Trg LED zunanjega oglaševanja se sooča s prelomno točko in podjetja, ki se ukvarjajo s prikazovanjem, se morajo spremeniti
Razvoj LED zunanjih velikih zaslonov je tesno povezan z blaginjo trga zunanjega oglaševanja.Oba si delita blaginjo in gorje.Razvoj zunanjega oglaševanja je tesno povezan z gospodarskim razvojem.Gospodarska situacija je v razcvetu, cvetelo bo tudi zunanje oglaševanje in obratno.
Kitajski BDP je leta 2010 presegel japonski in postal drugo največje gospodarstvo na svetu za ZDA.Z naraščajočo plimo je Kitajska hitro prerasla tudi v drugi največji oglaševalski trg na svetu.Leta 2016 je velikost kitajskega zunanjega oglaševanja dosegla 117,4 milijarde juanov, kar predstavlja 18,09 % velikosti oglaševalskega trga, ki znaša 648,9 milijarde juanov.Po statističnih podatkih kitajskega raziskovalnega inštituta za komercialno industrijo je do konca leta 2018 obseg kitajskega oglaševanja znašal skoraj 700 milijard juanov, kar je drugo mesto na svetu, obseg zunanjega oglaševanja pa se je še razširil.
(V letu 2019 bo Kitajska še vedno največ prispevala k rasti svetovnega oglaševanja, s povečanjem za več kot 4,8 milijarde ameriških dolarjev in tako na prvem mestu na svetu)
Rast zunanjega oglaševanja bo nedvomno spodbudila razvoj zunanjih LED zaslonov.Vendar pa je leta 2018 kitajski BDP dosegel 90 bilijonov juanov, kar je 6,6 % več kot prejšnje leto, stopnja rasti pa je bila najnižja v zadnjih letih.Ker se domača gospodarska rast upočasnjuje, se upočasni tudi razvoj zunanjega oglaševanja, kar neizogibno vpliva na trg zunanjih LED zaslonov.
Kitajski zaslon LED je nastal v poznih devetdesetih letih prejšnjega stoletja, izhajal je iz pojava enobarvnih in dvobarvnih zaslonov, do vzpona LED polnobarvnih zaslonov, ki so postopoma nadomestili prvotno oglaševanje neonske svetlobne škatle in končno postali najpomembnejše zunanje oglaševanje prevoznik v mestu.Po olimpijskih igrah v Pekingu je razvoj LED zaslonov na prostem v zaporednih letih doživel hitro rast.Ustrezni podatki kažejo, da je leta 2018 obseg zunanjih LED na Kitajskem devet zaporednih let pokazal trend hitre rasti.Ocenjuje se, da bo do leta 2021 obseg zunanjih LED zaslonov na Kitajskem dosegel 15,7 milijarde ameriških dolarjev (približno 100 milijard juanov), z letno stopnjo rasti 15,9%.
Tako ogromen trg je velika zakladnica za podjetja z LED zasloni.Konkurenca med podjetji je zelo huda, da bi lahko tekmovali za trg zunanjih zaslonov.Vendar pa je v zadnjih letih zaradi popravljanja in čiščenja zunanjega oglaševanja do določene mere vplival trg zunanjega oglaševanja, do določene mere pa je bil prizadet tudi trg tradicionalnih zunanjih LED zaslonov
Čiščenje zunanjega oglaševanja, razvoj tradicionalnih zunanjih LED velikih zaslonov je blokiran, vendar prinaša priložnosti za razvoj LED prozornih zaslonov.LED prozorni zasloni so večinoma pritrjeni na steklene zavese ali pa so na trgu naklonjeni njihovi notranji namestitvi in gledanju na prostem, kar ne bo vplivalo na splošno lepoto mesta, ko je zaslon izklopljen.Njegova edinstvena ustvarjalnost in nov učinek prikaza prav tako vnašata svežo vitalnost na trg zunanjega oglaševanja.
Kljub temu, da na zunanji zaslon LED vpliva čiščenje zunanjega oglaševanja, kar zagotavlja dobro razvojno priložnost za prozorni LED zaslon razdeljenih izdelkov, ima navsezadnje prozorni LED zaslon svoje omejitve in je težko delovati kot glavna sila LED zunanjega oglaševanja.Ne glede na to, kako se bodo razmere razvijale, je zunanji LED zaslon še vedno »ljubljenec« zunanjega oglaševanja in je zelo pomemben in kul nosilec oglaševanja.
Glede na upočasnitev rasti trga zunanjih LED zaslonov je konkurenca v industriji pokazala močnejšo držo.Da bi pridobila konkurenčne prednosti, nekatera podjetja začnejo z izdelki ali izboljšajo učinek prikaza ali integrirajo tehnologijo tretjih oseb za povečanje konkurenčnosti;Drugi uberejo najhitrejše sredstvo – znižanje cen.
Že dolgo je zniževanje cen najhitrejši način za podjetja, da povečajo tržni delež.Je pa tudi znižanje cene dvorezen meč.Čeprav lahko podjetjem omogoči, da kratkoročno povečajo tržni delež, je zmanjšal dobiček in njegov način rasti ni vzdržen.In če pride do cenovne vojne, bo to resno škodovalo interesom celotne industrije, rezultat pa bo kamen v ognju.Ravno zato, ker cenovna vojna škoduje drugim in ne koristi sebi, jo industrija globoko sovraži in zavrača.
Spričo upočasnjenega razvoja in vse hujše konkurence na trgu zunanjih LED zaslonov morajo podjetja spremeniti pretekli poslovni model in uvajati inovacije v izdelkih, da bi dosegla cilj »imam, kar imam« in » Imam, kar imam."Način konkurence ni le cenovna prednost izdelkov, temveč tudi konkurenca kakovosti in blagovne znamke podjetja.
Iz trenda razvoja trenutnega gospodinjskega zaslona LED je razvidno, da se zunanji zaslon razvija na pomemben in funkcionalen način.V preteklosti so bili zunanji zasloni LED nepriljubljeni, predvsem zaradi naključne namestitve, ki se ni dobro prilagajala razvoju urbanega okolja, kar je povzročilo njihovo široko kritiko.Nekateri znameniti zasloni na prostem se ne le izognejo tej težavi, ampak dodajo tudi prikaz pokrajine mestu.V prihodnosti bo z razvojem 5G LED zunanji zaslon odprl nov razvojni prostor, kot je razvoj zaslona za svetilke.
Seveda pa je najpomembnejše razumeti trend razvoja trga zunanjega oglaševanja.Zdaj je digitalna doba in zunanji oglaševalski mediji se postopoma premikajo proti digitalizaciji.Kot terminalski prikazovalni medij je prednostna naloga, kako se bolje prilagoditi razvoju trga in izpolniti zahteve oglaševalcev glede uporabe.Navsezadnje lahko podjetja z LED zasloni zaslužijo več denarja samo z zaslužkom za lastnike oglasov
Čas objave: 16. februarja 2023